Przekonanie, że ekrany smartfonów i monitorów ostatecznie wyprą tradycyjne nośniki informacji z przestrzeni publicznej, okazuje się błędnym założeniem wynikającym z fascynacji nową technologią. Reklama fizyczna, instalowana na budynkach czy przy drogach, wciąż stanowi fundament komunikacji wizualnej, ponieważ operuje w sferze, której nie da się wyłączyć jednym kliknięciem myszki. Istnieje ona realnie, zajmując konkretne miejsce w krajobrazie architektonicznym i wymuszając interakcję z odbiorcą poprzez samą swoją obecność.