Strategie budowania rozpoznawalności marki od dawna wykraczają poza tradycyjne media. Przedmioty codziennego użytku, które trafiają w ręce odbiorców, pełnią funkcję subtelnych, ale trwałych przekaźników informacji. Wykorzystanie tekstyliów czy przyborów kuchennych jako nośników treści reklamowych pozwala na wprowadzenie identyfikacji wizualnej bezpośrednio w sferę prywatną lub zawodową użytkownika. (więcej…)
Postrzeganie identyfikacji wizualnej przez pryzmat wyłącznie logotypu czy firmowej strony internetowej to błąd, który kosztuje marki utratę fizycznego punktu styku z odbiorcą. W świecie zdominowanym przez cyfrowe komunikaty, przedmioty codziennego użytku, które można dotknąć i założyć na szyję, zyskują zupełnie nową rangę. Smycze reklamowe przestały być jedynie tanim gadżetem rozdawanym masowo na targach, a stały się integralnym elementem uniformu pracowniczego oraz nośnikiem informacji w przestrzeniach biurowych i konferencyjnych.
Współczesna smycz to przede wszystkim narzędzie funkcjonalne. Jej głównym zadaniem pozostaje bezpieczne utrzymanie identyfikatora, karty dostępowej czy kluczy, jednak sposób, w jaki projektuje się te akcesoria, ewoluował w stronę wysokiej estetyki i trwałości. (więcej…)