Wybór przedmiotów, które mają reprezentować markę w przestrzeni publicznej lub prywatnej klientów, wymaga wyjścia poza schematyczne myślenie o marketingu. Przedmiot opatrzony logotypem przestaje być jedynie rzeczą; staje się fizycznym punktem styku z wartościami, jakie reprezentuje konkretne przedsięwzięcie. Zamiast inwestować w ulotne formy komunikacji, wiele podmiotów stawia na użyteczność. Praktyczność jest w tym przypadku kluczem do trwałej obecności w świadomości odbiorcy. Akcesorium, które rozwiązuje realny problem lub podnosi komfort wypoczynku, buduje relację opartą na zaufaniu i solidności.
Kluczowym elementem strategii opartej na przedmiotach użytkowych jest ich jakość wykonania. Materiały, z których powstają nośniki, muszą wytrzymać próbę czasu oraz intensywne użytkowanie. Nikt nie chce kojarzyć swojej nazwy z rzeczą, która psuje się po pierwszym użyciu. Dlatego selekcja asortymentu powinna być poprzedzona analizą potrzeb grupy docelowej. Inne potrzeby ma pracownik biurowy, inne miłośnik turystyki, a jeszcze inne osoba szukająca relaksu w ogrodzie lub na plaży. (więcej…)