Wybór odpowiedniego nośnika wizualnego w przestrzeni publicznej wymaga zrozumienia specyfiki otoczenia, w którym marka ma zaistnieć. Parasole reklamowe stanowią jeden z najbardziej pragmatycznych elementów wyposażenia ogródków restauracyjnych, stref relaksu oraz eventów plenerowych. Ich główną funkcją pozostaje ochrona użytkowników przed słońcem i opadem, jednak z perspektywy technicznej są to potężne konstrukcje ekspozycyjne. Każdy metr kwadratowy poszycia to płaszczyzna, na której można nanieść identyfikację wizualną, widoczną z dużej odległości, często górującą nad głowami przechodniów i gości.
Konstrukcja parasola decyduje o jego trwałości i bezpieczeństwie użytkowania. Standardowo opiera się ona na stelażach wykonanych z aluminium, stali lub drewna, przy czym każdy z tych materiałów znajduje zastosowanie w innych okolicznościach. Aluminium dominuje ze względu na niską wagę i odporność na korozję, co ułatwia codzienną obsługę parasola przez personel punktów gastronomicznych. Stal, zazwyczaj malowana proszkowo, oferuje większy ciężar własny, co bywa pożądane w miejscach narażonych na silniejsze podmuchy wiatru. Z kolei drewno wybierane jest tam, gdzie estetyka musi korespondować z naturalnym otoczeniem lub prestiżowym charakterem obiektu.